Das neue Logo der Stadt Aarau ist ab sofort offiziell im Einsatz. Es besteht aus einem roten Querbalken, dem sogenannten «Blutbalken», einem geometrisch neu interpretierten Adler sowie dem Schriftzug «Aarau». Entwickelt wurde es von der Aarauer Agentur Büro Pavo. Die neue Bildmarke wirkt reduziert und klar – und soll damit sowohl die Innovationskraft als auch die geschichtliche Tiefe der Stadt visuell vermitteln.

«Wir wollten ein Zeichen setzen, das unsere Offenheit und Zukunftsorientierung transportiert, ohne unsere Wurzeln zu vergessen», erklärt die Kommunikationsverantwortliche der Stadt Aarau auf Anfrage. Das bisherige Erscheinungsbild sei diesen Ansprüchen nicht mehr gerecht geworden.

Helvetica-Urahn wird neue Stadtschrift

Begleitend zum Logo wurde auch die Hausschrift erneuert: Neu verwendet Aarau die «Neue Haas Grotesk» – eine Schrift, die einst als Vorlage für die Helvetica diente. Die serifenlose, runde Typografie ergänzt das moderne Design des Logos und sorgt für Einheitlichkeit in allen Kommunikationsmitteln.

Pflichtbalken für Wiedererkennung

Besonderen Wert legte die Stadt bei der Gestaltung auf den Wiedererkennungswert. Der «Blutbalken» etwa wird auf offiziellen Dokumenten verpflichtend verwendet – mindestens auf der Titelseite. «Er verleiht jedem Kommunikationsmittel sofort einen Bezug zur Stadt», heisst es seitens der Sektion Kommunikation.

Gleichzeitig bleibt Spielraum für kreative Umsetzungen: Die verschiedenen Abteilungen der Stadtverwaltung haben unterschiedliche Zielgruppen und können ihre Kommunikation weiterhin individuell gestalten – innerhalb der neuen Designvorgaben.

Nachhaltigkeit im Fokus

Auch in ökologischer Hinsicht soll das neue Design Zeichen setzen. Auf randabfallende Gestaltungen wird komplett verzichtet. Das erleichtert den Druck im Office-Bereich, spart Material und reduziert Verschnitt. Für die vollständige Umstellung auf das neue Erscheinungsbild hat der Stadtrat eine Übergangsfrist bis Ende 2026 beschlossen.

Zusammenarbeit mit nachhaltigem Modelabel

Zur Einführung des neuen Auftritts geht Aarau auch modisch neue Wege: Gemeinsam mit dem in Aarau ansässigen Modelabel NIKIN lanciert die Stadt weisse Socken mit dem neuen Stadtlogo. Sie sind sowohl als Repräsentationsartikel der Stadt als auch im Verkauf erhältlich – für 16.90 Franken im NIKIN TreeHouse am Graben.